Les meilleurs partenariats de Rihanna avec les marques

A l’occasion de la journée du droit des femmes qui a eu lieu cette semaine nous voulions mettre à l’honneur la plus jeune "self-made billionaire" selon Forbes : Rihanna. Elle est chanteuse, actrice et une véritable businesswoman comme le prouve le succès de ses collaborations avec les marques. Nous voulions mettre en avant ses partenariats les plus réussis, au travers desquels Rihanna a su partager son univers, ses valeurs.

Fenty x Mitchell & Ness : Il y a quelque semaine le show de Rihanna lors de la mi-temps du Superbowl a été regardé par plus de 118 millions de téléspectateurs ! A cette occasion Rihanna a collaboré avec Mitchell & Ness. Cette marque créée à Philadelphie en 1904 propose des vêtement et accessoires pour les fans de sport américains (NFL, NHL, NBA et MLB). Rihanna a créé une collection en édition limité. Elle est composée de 17 articles (T-shirt, sweat, accessoires…) vendues entre 45$ et 135$

Fenty Beauty x LVMH : On ne peut pas parler de Rihanna sans parler de Fenty Beauty la ligne de maquillage de la chanteuse. « Fenty Beauty by Rihanna a été créée pour tous : pour les femmes de toutes carnations, personnalités, attitudes, cultures et origines ethniques. Je voulais que ma marque parle à tout le monde ». L’inclusivité est au cœur de la communication autour de cette ligne de maquillage lancé en 2017 en partenariat avec Kendo filiale du groupe LVMH. Fenty Beauty propose des poudres matifiantes, stick de contouring… et 50 nuances de fond de teint ! Le succès de la marque dès son lancement lui a permis d’être classé par le Times parmi les 25 meilleures inventions de 2017.

Fenty x Puma : Dès 2014 Rihanna créé une collection de sneakers et plusieurs lignes de prêt à porter pour Puma en tant que « directrice artistique ». Elle créer aussi plusieurs collections pour les Fashion show. Ces collections sont réussies, les ventes de sneakers pour femmes augmentent de 40% aux États Unis. L’un des best-seller est la revisite du « Puma Suède » inspiré par les « creepers » ces chaussures à semelle épaisse populaire dans les années 50. L’inclusivité est encore une fois très importante. Les « Creepers Fenty » par exemple sont vendues à 120€.

L’année 2023 est une année importante pour Rihanna. Après le Superbowl et sa collaboration avec Mitchell & Ness, une couverture de Vogue et sa première nomination au Oscar pour son titre « Lift me Up » pour le film Black Panthers, un partenariat avec Puma a été annoncé il y a quelques jours.